近幾年，越來越多的品牌與營銷機(jī)構(gòu)嘗試將AR技術(shù)應(yīng)用于營銷場(chǎng)景，通過更強(qiáng)的趣味性和交互性拉近與消費(fèi)者之間的距離，驅(qū)動(dòng)線上、線下體驗(yàn)融合，有效提升了品牌傳播效率，讓AR營銷成為備受期待的新生力量。
 

2020-AR營銷迎來怎樣的新趨勢(shì)？總結(jié)起來一句話：三大升級(jí)、三大場(chǎng)景、四大模式 ＋ 一大創(chuàng)新。
 
【三大升級(jí)】


升級(jí)一：變“被動(dòng)接收”為“主動(dòng)發(fā)現(xiàn)”


AR營銷因創(chuàng)新技術(shù)的稀缺性和交互方式的生動(dòng)性，積極調(diào)動(dòng)起用戶的好奇心，并在體驗(yàn)過程中引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與、發(fā)現(xiàn)，能夠有效提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度，加深用戶的品牌記憶。
 
升級(jí)二：媒介多樣化形成傳播裂變
 
AR內(nèi)容通過2D識(shí)圖或3D跟蹤觸發(fā)展現(xiàn)，讓商品本身或品牌相關(guān)元素都能成為品牌說話的媒介，在降低營銷成本同時(shí)更易于產(chǎn)生傳播裂變。
 
升級(jí)三：多維度場(chǎng)景互聯(lián)
 
虛實(shí)融合的互動(dòng)場(chǎng)景不僅彌補(bǔ)了線上營銷體驗(yàn)感的缺失，更驅(qū)動(dòng)線下至線上場(chǎng)景的有機(jī)轉(zhuǎn)化，開發(fā)線下消費(fèi)場(chǎng)景巨大潛力，實(shí)現(xiàn)引流導(dǎo)銷、多維度場(chǎng)景互聯(lián)。
 
【三大場(chǎng)景】
 
場(chǎng)景一：AR＋線下場(chǎng)景
 
線下包裝、圖片、商品本身都能成為識(shí)圖觸發(fā)AR展示的入口，引導(dǎo)用戶進(jìn)行線上體驗(yàn)，傳遞品牌或商品信息，爾后跳轉(zhuǎn)至商鋪頁面或紅包/優(yōu)惠券領(lǐng)取頁面，自然完成銷售導(dǎo)流，同時(shí)實(shí)現(xiàn)線上線下打通的營銷閉環(huán)。
場(chǎng)景二：AR＋線上流量平臺(tái)
 

在線上各大流量平臺(tái)打造品牌專屬AR內(nèi)容，不僅能增加娛樂化互動(dòng)體驗(yàn)過程，吸引用戶關(guān)注；同樣可以通過AR互動(dòng)結(jié)合優(yōu)惠信息，增加用戶停留時(shí)間，促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化率提升、激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。
場(chǎng)景三：AR＋線上社交平臺(tái)
 

社交平臺(tái)KOL、自媒體是最不容忽視的傳播力量，如果將AR技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行高效結(jié)合，不僅有助于品牌在消費(fèi)者圈層的傳播發(fā)酵，更有助于提高用戶活躍度、增強(qiáng)用戶粘性，提升平臺(tái)變現(xiàn)能力，實(shí)現(xiàn)雙贏。
 
【四大模式】
模式一：內(nèi)容娛樂化
 案例：AR技術(shù)打造少女心盛宴
 品牌×AR技術(shù)支持：都市麗人×我的天科技×支付寶
 

都市麗人此次活動(dòng)主題：誰懂我的少女心。AR掃品牌logo或店門頭，即浮現(xiàn)浪漫心形氣球，戳破神秘心形氣球，即解鎖撩人情話－－霸道總裁、腹黑男神、溫柔學(xué)長、多情暖男、傲嬌男人等各色男神跟你撩人說情話。更有明星直播帶動(dòng)全民參與熱潮，并面向全國近8000家門店和線上多渠道推廣，給都市麗人的消費(fèi)者帶來一次全新的AR品牌營銷盛宴。結(jié)合線下店面場(chǎng)景和品牌特性，AR技術(shù)打造一場(chǎng)情感盛宴，為提升品牌的情感和溫度加分！
價(jià)值分析：AR賦予營銷內(nèi)容更高趣味性，易于抓取用戶好奇心、激發(fā)主動(dòng)嘗試欲望，引起情感共鳴，加深品牌記憶。 
模式二：體驗(yàn)互動(dòng)化
案例：AR投籃贏NBA中國賽區(qū)門票 
品牌×AR技術(shù)支持：德克士×NBA×我的天科技×支付寶
 
打開支付寶AR，掃德克士NBA能量杯杯身球隊(duì)標(biāo)志，就可參與投籃爭(zhēng)霸賽游戲，全國PK排行，贏德克士?jī)?yōu)惠券，還有機(jī)會(huì)贏取NBA中國賽門票。聯(lián)合NBA IP，結(jié)合2019國際籃聯(lián)籃球世界杯大事件，策劃相匹配的AR創(chuàng)意玩法，帶來意想不到的營銷效果！
價(jià)值分析：AR讓靜態(tài)場(chǎng)景“活起來”，360°展現(xiàn)品牌價(jià)值，用戶還可身臨其境參與互動(dòng)體驗(yàn)，刺激用戶的創(chuàng)造和分享心理。
模式三：商品展示多樣化
案例：碧桂園AR“傳送門”看房
品牌×AR技術(shù)支持：碧桂園×我的天科技×ARKit 碧桂園利用AR“傳送門”的新穎技術(shù)，讓用戶穿越時(shí)空般去到“現(xiàn)場(chǎng)”，可以在真實(shí)空間里漫游、參觀、感受碧桂園·澳鄰PARK的樣板間，開創(chuàng)AR看房新創(chuàng)舉。實(shí)景AR＋SLAM技術(shù)，讓用戶如身臨其境的體驗(yàn)，很好地解決了如看房、看車等需求。

價(jià)值分析：AR可以突破空間限制，以個(gè)性化、全景化的展示形式為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品前置化體驗(yàn)。

模式四：媒介入口多維化
案例：海信集團(tuán)50周年慶玩轉(zhuǎn)AI+AR
品牌×AR技術(shù)支持：海信集團(tuán)×我的天科技×微信
海信集團(tuán)50周年慶，采用微信AR技術(shù)，掃海報(bào)“50”，或掃你身邊所見到的數(shù)字“50”，甚至手寫“50”，即可參與體驗(yàn)AR帶來的神奇有趣的互動(dòng)活動(dòng)，還可見到海信吉祥物3D萌娃“哈利”，笑著跳著跑出來超級(jí)神劵大禮包。結(jié)合周年慶場(chǎng)景和自身的IP形象，利用AI＋AR技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意玩法，再配合周年慶促銷大禮包，能帶來超級(jí)人氣的品牌傳播和銷量提升。同時(shí)大家可以在微信、朋友圈傳播，二來禮包后面又可鏈接到網(wǎng)上商場(chǎng)，形成營銷閉環(huán)。

價(jià)值分析：多維化的AR入口，將一切物體當(dāng)做媒介和流量入口，打通全網(wǎng)渠道，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)線下互動(dòng)體驗(yàn)到線上購物下單的營銷閉環(huán)。

【一大創(chuàng)新】
這“一大創(chuàng)新”是指：AR二維碼
  何為“AR二維碼”？
體驗(yàn)一個(gè)案例你就知道了。長按下圖，點(diǎn)擊“識(shí)別圖中的二維碼”，即可體驗(yàn)“AR二維碼”帶來的神奇！
 
這就是我的天科技最新推出的——“AR二維碼”！

過去二維碼識(shí)別后往往是打開一個(gè)H5的鏈接，要么是文字圖片，要么是音頻視頻，要么就是抽獎(jiǎng)……相對(duì)比較傳統(tǒng)、普通。二維碼已經(jīng)流行了那么久，大家都司空見慣，人們對(duì)傳統(tǒng)二維碼已經(jīng)失去了興趣、吸引力和動(dòng)力。

而“AR二維碼”，則把AR嫁接在二維碼上，可以通過二維碼直接體驗(yàn)實(shí)景3D互動(dòng)，給人們帶來從未有過的體驗(yàn)，帶來“哇”的驚嘆，讓二維碼重新煥發(fā)新的生命力。

還有更多形式的案例體驗(yàn)，如：AR尋寶抽獎(jiǎng)、AR視頻、360°VR全景、AR虛擬角色合影等，最好自己都試一試，一定會(huì)給你留下難忘的體驗(yàn)～
 
這就是不需要在線下場(chǎng)景，不需要對(duì)著logo商標(biāo)、海報(bào)掃一掃，甚至還可以在微信里傳播的AR互動(dòng)營銷新武器——AR二維碼！
今天，正值疫情，線下場(chǎng)景幾乎癱瘓或半癱瘓，線下活動(dòng)無法開展，線上成了主戰(zhàn)場(chǎng)。而AR二維碼正好可發(fā)揮其作用！

長按出奇跡！AR二維碼AR——微信營銷互動(dòng)、傳播裂變、朋友圈廣告的新形式新武器！

＝總結(jié)＝
2020-AR營銷新趨勢(shì)：三大升級(jí)、三大場(chǎng)景、四大模式 ＋ 一大創(chuàng)新。
三大升級(jí)：變“被動(dòng)接收”為“主動(dòng)發(fā)現(xiàn)”、媒介多樣化形成傳播裂變、多維度場(chǎng)景互聯(lián)；
三大場(chǎng)景：AR＋線下場(chǎng)景、AR＋線上流量平臺(tái)、AR＋線上社交平臺(tái)；
四大模式：內(nèi)容娛樂化、體驗(yàn)互動(dòng)化、商品展示多樣化、媒介入口多維化；
一大創(chuàng)新：AR二維碼AR——微信營銷互動(dòng)、傳播裂變、朋友圈廣告的新形式新武器。

文章來源：arinchina