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2020-AR營銷新趨勢

時間:2020-06-11 04:26:20

近幾年,越來越多的品牌與營銷機構嘗試將AR技術應用于營銷場景,通過更強的趣味性和交互性拉近與消費者之間的距離,驅動線上、線下體驗融合,有效提升了品牌傳播效率,讓AR營銷成為備受期待的新生力量。
 


2020-AR營銷迎來怎樣的新趨勢?總結起來一句話:三大升級、三大場景、四大模式 + 一大創(chuàng)新。
 
【三大升級】


升級一:變“被動接收”為“主動發(fā)現(xiàn)”


AR營銷因創(chuàng)新技術的稀缺性和交互方式的生動性,積極調動起用戶的好奇心,并在體驗過程中引導用戶主動參與、發(fā)現(xiàn),能夠有效提升消費者對于品牌的好感度,加深用戶的品牌記憶。
 
升級二:媒介多樣化形成傳播裂變
 
AR內容通過2D識圖或3D跟蹤觸發(fā)展現(xiàn),讓商品本身或品牌相關元素都能成為品牌說話的媒介,在降低營銷成本同時更易于產生傳播裂變。
 
升級三:多維度場景互聯(lián)
 
虛實融合的互動場景不僅彌補了線上營銷體驗感的缺失,更驅動線下至線上場景的有機轉化,開發(fā)線下消費場景巨大潛力,實現(xiàn)引流導銷、多維度場景互聯(lián)。
 
【三大場景】
 
場景一:AR+線下場景
 

線下包裝、圖片、商品本身都能成為識圖觸發(fā)AR展示的入口,引導用戶進行線上體驗,傳遞品牌或商品信息,爾后跳轉至商鋪頁面或紅包/優(yōu)惠券領取頁面,自然完成銷售導流,同時實現(xiàn)線上線下打通的營銷閉環(huán)。
場景二:AR+線上流量平臺
 


在線上各大流量平臺打造品牌專屬AR內容,不僅能增加娛樂化互動體驗過程,吸引用戶關注;同樣可以通過AR互動結合優(yōu)惠信息,增加用戶停留時間,促進購買轉化率提升、激發(fā)用戶的消費欲望。
場景三:AR+線上社交平臺
 


社交平臺KOL、自媒體是最不容忽視的傳播力量,如果將AR技術創(chuàng)新與內容創(chuàng)意進行高效結合,不僅有助于品牌在消費者圈層的傳播發(fā)酵,更有助于提高用戶活躍度、增強用戶粘性,提升平臺變現(xiàn)能力,實現(xiàn)雙贏。
 
【四大模式】
模式一:內容娛樂化
 案例:AR技術打造少女心盛宴
 品牌×AR技術支持:都市麗人×我的天科技×支付寶
 


都市麗人此次活動主題:誰懂我的少女心。AR掃品牌logo或店門頭,即浮現(xiàn)浪漫心形氣球,戳破神秘心形氣球,即解鎖撩人情話--霸道總裁、腹黑男神、溫柔學長、多情暖男、傲嬌男人等各色男神跟你撩人說情話。更有明星直播帶動全民參與熱潮,并面向全國近8000家門店和線上多渠道推廣,給都市麗人的消費者帶來一次全新的AR品牌營銷盛宴。結合線下店面場景和品牌特性,AR技術打造一場情感盛宴,為提升品牌的情感和溫度加分!
價值分析:AR賦予營銷內容更高趣味性,易于抓取用戶好奇心、激發(fā)主動嘗試欲望,引起情感共鳴,加深品牌記憶。 
模式二:體驗互動化
案例:AR投籃贏NBA中國賽區(qū)門票 
品牌×AR技術支持:德克士×NBA×我的天科技×支付寶
 

打開支付寶AR,掃德克士NBA能量杯杯身球隊標志,就可參與投籃爭霸賽游戲,全國PK排行,贏德克士優(yōu)惠券,還有機會贏取NBA中國賽門票。聯(lián)合NBA IP,結合2019國際籃聯(lián)籃球世界杯大事件,策劃相匹配的AR創(chuàng)意玩法,帶來意想不到的營銷效果!
價值分析:AR讓靜態(tài)場景“活起來”,360°展現(xiàn)品牌價值,用戶還可身臨其境參與互動體驗,刺激用戶的創(chuàng)造和分享心理。
模式三:商品展示多樣化
案例:碧桂園AR“傳送門”看房
品牌×AR技術支持:碧桂園×我的天科技×ARKit
碧桂園利用AR“傳送門”的新穎技術,讓用戶穿越時空般去到“現(xiàn)場”,可以在真實空間里漫游、參觀、感受碧桂園·澳鄰PARK的樣板間,開創(chuàng)AR看房新創(chuàng)舉。實景AR+SLAM技術,讓用戶如身臨其境的體驗,很好地解決了如看房、看車等需求。

價值分析:AR可以突破空間限制,以個性化、全景化的展示形式為消費者帶來產品前置化體驗。

模式四:媒介入口多維化
案例:海信集團50周年慶玩轉AI+AR
品牌×AR技術支持:海信集團×我的天科技×微信

海信集團50周年慶,采用微信AR技術,掃海報“50”,或掃你身邊所見到的數(shù)字“50”,甚至手寫“50”,即可參與體驗AR帶來的神奇有趣的互動活動,還可見到海信吉祥物3D萌娃“哈利”,笑著跳著跑出來超級神劵大禮包。結合周年慶場景和自身的IP形象,利用AI+AR技術開發(fā)創(chuàng)意玩法,再配合周年慶促銷大禮包,能帶來超級人氣的品牌傳播和銷量提升。同時大家可以在微信、朋友圈傳播,二來禮包后面又可鏈接到網(wǎng)上商場,形成營銷閉環(huán)。

價值分析:多維化的AR入口,將一切物體當做媒介和流量入口,打通全網(wǎng)渠道,促進實現(xiàn)線下互動體驗到線上購物下單的營銷閉環(huán)。

【一大創(chuàng)新】
這“一大創(chuàng)新”是指:AR二維碼
 
何為“AR二維碼”?
體驗一個案例你就知道了。長按下圖,點擊“識別圖中的二維碼”,即可體驗“AR二維碼”帶來的神奇!
 

這就是我的天科技最新推出的——“AR二維碼”!

過去二維碼識別后往往是打開一個H5的鏈接,要么是文字圖片,要么是音頻視頻,要么就是抽獎……相對比較傳統(tǒng)、普通。二維碼已經流行了那么久,大家都司空見慣,人們對傳統(tǒng)二維碼已經失去了興趣、吸引力和動力。

而“AR二維碼”,則把AR嫁接在二維碼上,可以通過二維碼直接體驗實景3D互動,給人們帶來從未有過的體驗,帶來“哇”的驚嘆,讓二維碼重新煥發(fā)新的生命力。

還有更多形式的案例體驗,如:AR尋寶抽獎、AR視頻、360°VR全景、AR虛擬角色合影等,最好自己都試一試,一定會給你留下難忘的體驗~
 
(長按出奇跡,試試~)
(長按出奇跡,試試~)
(長按出奇跡,試試~)
(長按出奇跡,試試~)
(長按出奇跡,試試~)

這就是不需要在線下場景,不需要對著logo商標、海報掃一掃,甚至還可以在微信里傳播的AR互動營銷新武器——AR二維碼!
今天,正值疫情,線下場景幾乎癱瘓或半癱瘓,線下活動無法開展,線上成了主戰(zhàn)場。而AR二維碼正好可發(fā)揮其作用!

長按出奇跡!AR二維碼AR——微信營銷互動、傳播裂變、朋友圈廣告的新形式新武器!

=總結=
2020-AR營銷新趨勢:三大升級、三大場景、四大模式 + 一大創(chuàng)新。
三大升級:變“被動接收”為“主動發(fā)現(xiàn)”、媒介多樣化形成傳播裂變、多維度場景互聯(lián);
三大場景:AR+線下場景、AR+線上流量平臺、AR+線上社交平臺;
四大模式:內容娛樂化、體驗互動化、商品展示多樣化、媒介入口多維化;
一大創(chuàng)新:AR二維碼AR——微信營銷互動、傳播裂變、朋友圈廣告的新形式新武器。

文章來源:arinchina

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